浙江文旅观察：“出版+文旅”跨界创新，为了啥？

文旅深度融合浪潮下，以开启中国古镇保护开发新模式而闻名的乌镇又有新动作。

26日，在浙江杭州，浙江出版传媒股份有限公司、桐乡市人民政府、顶度集团有限公司(下称:顶度集团)举行战略合作签约，三方将在新型文化空间建设、重大投融资项目、数据要素资源、物业运营管理等方面开展合作，携手探索“出版+文旅”跨界融合新模式。

“文旅深度融合背景下，这次合作有望实现资源跨界，是市场化机制下的一次体制创新。”当日，曾打造“乌镇模式”的中国旅游协会副会长，顶度集团董事长陈向宏对中新网说。

据介绍，此次合作将立足浙版传媒广泛的实体书店布局和多年的书店运营经验，结合桐乡市和顶度集团在大型旅游项目的运作优势，合作打造新型书店独立品牌。比如，三方将在乌镇探索开设“东栅书肆”，举办专题文化节活动等。

“出版+文旅”跨界，对于合作参与方而言是一次各取所长，探索文旅高质量发展的积极尝试。

“新技术发展的日新月异，特别是人工智能的快速发展，让出版业的发展环境发生了变化，我们必须要率先推动转型，探索新的增长路径。”浙江出版联合集团董事长、党委书记，浙版传媒董事长程为民当日在签约仪式上致辞时说。

尽管在全国图书零售市场占有率位居前列、线上图书销售规模超30亿元，浙版传媒仍有强烈的危机意识。浙版传媒副总经理李伟毅对中新网说，此次合作旨在突破出版业的传统发展模式，充分发挥企业的文化资源优势。

以合作打造新型书店独立品牌的合作为例，未来，三方合作将结合不同景区特质，有针对性地开办书店、文化节活动，比如结合乌镇文学与戏剧特色的文艺类型书店、结合濮院时尚与漫画特色的动漫类型书店等。

“相比独立书店，浙版传媒有可供品种和供应链优势，能够借助规模化降低书店运营成本，同时借助差异化、类型化书店，为景区服务赋能，增加文化底蕴。”李伟毅说。

目前，世界互联网大会永久会址、素有“中国最后的枕水人家”之誉的桐乡乌镇年接待游客量稳定上升，将成为合作率先落地的景区。合作中，浙版传媒还将运用其数字出版资质、内容产品和IP版权资源，参与乌镇数据交易平台建设。

“文旅融合发展是旅游业发展壮大的唯一出路。乌镇近年来的稳定发展，就是基于内容的不断拓展、持续的服务改善、品牌宣传的创新。比如我们这次的合作，以及即将推出的乌镇戏剧学院、乌镇文学季等。未来，每个景区都应该找准发力点，选用资源产品的差异化赢得细分市场。”陈向宏对中新网说。

中新网观察发现，文旅深度融合背景下，各地“卷文旅”出现同质化现象。“出版+文旅”跨界探索是一次破除体制机制束缚的改革，也折射文化旅游行业的高质量发展趋势。

签约当天，不少合作方负责人强调“落地”，展现民营经济大省常见的务实态度，这也是创新的必要保障。