2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办

9月10日，2024中国广告论坛暨CTR洞察趋势发布在北京举办。本届论坛以“共营·新质生产力”为主题，彰显了新质生产力牵引广告产业高质量发展的趋势，展现了中国广告论坛关注行业热点、洞察发展趋势的站位与格局。

期间，中国领先的市场研究公司央视市场研究连续第21年发布了最新中国广告市场、消费市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势。从技术创新、理念创新等角度剖析了市场环境变化带来的挑战和机遇。

CTR广告市场趋势报告显示，中国广告市场步入蓄力发展的关键一年，1-7月市场整体花费同比增长2.8%，广告主营销预算趋紧，注重内生能力提升，消费者健康、品质生活的需求备受重视。90%的广告主认同“品牌的心智份额是核心竞争力”。品牌须通过创新自驱，提升内在实力，实现长效发展。CTR总经理虞坚表示，广告市场今年发展相对平稳，广告主预算开支变得谨慎，降本增效诉求下，更为聚焦于内生力量的构建。

CTR消费市场趋势报告显示，中国消费市场温和复苏，上半年增长2.3%，健康养生、高效清洁等功能性产品表现较好，新国潮实现破圈，自有品牌崛起，折扣化和区域性零售商势不可挡，品牌须聚焦当下消费者需求的变化,才能脱颖而出。“今年大家都说消费非常难，数据来看整体消费市场处于温和复苏的状态，但是在温和复苏背后看到市场有很多创新增量机会”，虞坚表示，消费者一方面非常理性，同时我们看到消费者原以为他们的情绪买单，情绪共振下有非常非常多消费机会。另外一方面，渠道的折扣化，整个市场折扣化意味着品牌面临非常大的挑战。“当然，我觉得我们很多消费品牌都在积极探索新的路径，找到新的增量。”

CTR媒体市场趋势报告显示，中国媒体市场进化提速，重塑传播格局。AI技术赋能媒体突破边界；“审美觉醒”提出内容质量新要求，情绪、情感、情结形成交互式传播链路，推动品牌理念与用户心智的高度融合。“我们的用户越来越知道在纷繁冗杂的信息浪潮中筛选高质量内容，驱动媒体机构与创作者不断提升产品质感，所以美学回潮是接下来非常有意思的关键词，一方面我们我们媒体需要建立宏大叙事格局，另外一方面消费者越来越关注市井故事，人间烟火气，这些贴合社会现实、与我有关是未来需要抓住的机会。”虞坚表示，媒体市场正在重塑信息沟通工具与叙事话语逻辑，带动整体信息传播体系发展再上新台阶。

CTR移动互联网用户趋势报告显示，中国移动互联网市场流量竞争格局稳定，AI、游戏、文旅等热点赛道正激活新的商业变现。广告营销仍是商业变现的重要手段，互联网公司对B端客户的预算分配、平台选择、投放策略的充分了解，方能促进生意增长。虞坚表示，移动互联网的流量角逐已经非常非常稳定，各个不同大厂积极探索新的赛道，寻找新的变现新机会。“今年移动互联网几个热点，一个文旅，一个奥运狂欢，都意味着有很多新的流量高峰和流量机会。另外一方面特别想指出万物互联下的终端硬件，都正在塑造新的流量入口，为行业提供了经营发展新机遇。”